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雅詩蘭黛迪奧等大牌彩妝紛紛降價

時間:2016-12-29 10:16 來源:每日經濟新聞 作者:轉載

  在化妝品消費稅調整政策出臺三月之後,一些高檔化妝品品牌開始有所行動。

  12月28日,雅詩蘭黛方面向《每日經濟新聞》記者證實,自2017年1月5日起,雅詩蘭黛公司旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗等將下調部分彩妝和香氛產品的建議零售價格。此次調整旨在支持政府對彩妝、香氛類產品消費稅的調整。

  而據媒體報道,除雅詩蘭黛外,蘭寇、歐萊雅、YSL、美寶蓮等彩妝也將下調產品售價,彩妝或將迎來一輪降價潮。

  調整集中彩妝及香氛類產品

  雅詩蘭黛媒體負責人告訴《每日經濟新聞》記者,此次調整主要集中在各品牌彩妝及香氛類明星產品。

  根據雅詩蘭黛方面提供的聲明,此次價格調整涉及300多個SKU。其中,雅詩蘭黛品牌3大明星粉底降幅約7%~10%,包含白金級奢寵臻采粉底液和沁水粉底液;倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%,調整後建議零售價為295元;魅可定制無瑕粉底液降幅18%;而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%;流云眉粉筆下調12%,新的建議零售價為220元。

  對此,日化行業營銷策劃人黃志東則向《每日經濟新聞》記者分析稱,除了響應稅費調整外,雅詩蘭黛此次宣布調低部分彩妝的價格,很大可能是為了達到傳播廣告的作用,從而提振這些產品在中國市場的銷量。

  雅詩蘭黛此次涉及降價的產品中粉底液居多,不過,黃志東表示,這些產品即使降價,也不會對市場產生非常大的影響。“粉底液不如BB霜和CC霜使用方便,因此並不如後兩者受廣大中國女士喜愛,BB霜和CC霜這類產品對面部彩妝的銷售才有顯著的帶動作用。”

  護膚品提價可能性或不大

  據北京晚報報道,迪奧也將從明年元旦起下調部分彩妝售價,降幅大概在5%到10%。此外,蘭寇、歐萊雅、植村秀、YSL、美寶蓮、阿瑪尼等彩妝也將下調產品售價。

  黃志東認為,擁有將近80%毛利率的彩妝,有大把降價空間,化妝品消費稅調整後,彩妝或將迎來一輪降價潮。

  從今年10月1日起,我國已取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅。同時將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”,征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品,稅率調整為15%。進口環節消費稅稅率則由原先的30%下調為15%。

  所謂“高檔化妝品”是指:生產(進口)環節銷售(完稅)價格(不含增值稅)在10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上的美容、修飾類化妝品和護膚類化妝品。

  記者注意到,此次消費稅調整最大的變化,一是原先需要征收30%消費稅的低價彩妝將不再征稅;二是過去不需要繳稅的高檔護膚品則需繳納15%的消費稅。

  當《每日經濟新聞》記者問及高檔護膚品會否提價時,雅詩蘭黛方面媒體負責人表示目前無法預測。“產品定價需要綜合考慮各方面因素,我們會定期評估不同品牌和市場的建議零售價並適時對一些產品的建議零售價進行必要的調整。”

  黃志東則認為,高檔護膚品應該不會提價,一是因為護膚品市場增長空間有限;二是產品利潤空間不如彩妝。“目前護膚品市場尚未形成壟斷的領導品牌,為了穩住現有市場,高檔護膚品提價的可能性很低。”

(責任編輯:轉載)

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