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媒體公司Buzzfeed做了本烹飪書 不到兩月賣10萬本

時間:2017-01-10 07:22 來源:未知 作者:轉載
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  去年 11 月底,Buzzfeed 出了本烹飪書 Tasty。出版第一周,他們就賣出了超過 2 萬本,在未滿兩個月的現在,他們已經賣出了超過 10 萬本。如果你對這個數字沒有什麼概念,你可以參考一下《紐約時報》暢銷書排行榜的入選標準:三個月左右賣出至少 2.5-3 萬本。

  這本書最特別的地方在於你可以自己定制這本書的內容。當你想要買這本書的時候,你需要打開Tasty 烹飪書的頁面,從21 類食物裡挑選你想要的七個,比如“最好吃的甜點”、“牛油果(上癮)”、“兒童餐”,接著你願意的話可以在書上加一頁內容或者emoji,最後選擇是要平裝書(24 美元)或是精裝書(35 美元),然後書就會在7-10 個工作日後送到。


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  聽起來似乎沒什麼特別的,雖然個人定制的書籍不是那麼多,但現在也不是多難的一件事。 Buzzfeed 的這本烹飪書之所以能賣這麼好,是因為書裡的內容都來自他們非常受歡迎的同名美食頻道Tasty,上述的21 類食物裡每類都會包括那個種類裡最受歡迎的7 種食譜。

  按照 Buzzfeed 的說法,50% 美國人每個月都會看一個 Tasty 的視頻。在 Facebook 上,Tasty 有個以四種方式做 Slider(迷你三明治)的視頻播放量已經達到了 1.7 億,最近的視頻至少都有幾千萬的播放量。

Buzzfeed 首席營銷官Frank Cooper 這樣總結他們的成功原因:“對初學者來說,這有內容。它利用了簡單的真理:人們喜歡好吃的食物,喜歡讓他們想起他們的童年、讓他們感到安慰的或者是讓他們想起來某種體驗的食物。”

  做美食視頻的媒體或者個人並不少。 Tasty 會根據不同平台對視頻進行調整。比如說一個核桃南瓜意麵的視頻,他們會先在YouTube 上發布73 秒的版本,第二天再在Facebook 上發縮短的65 秒版本,因為Facebook 自動播放並沒有聲音,所以在這裡發布的版本製作步驟並不會用旁白解說,而是改為文字。除此以外,因為 Facebook 的算法更喜歡讓受眾留在自己網站的內容,所以 Tasty 的視頻都是上傳到 Facebook 而非跳轉至自己網站的鏈接。


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  如今已經建立起品牌的 Tasty 要賣烹飪書,自然就容易得多了,一直以來都有很多粉絲希望他們能夠推出紙質版。在用戶確定內容之後,系統就會自動將內容生成 PDF 並發送給 Tasty 的合作印刷商。現在社交網站上對 Tasty 烹飪書的評價基本都是正面的,不過也有人抱怨印刷錯誤,收到的內容和自己要的不一樣。本文內容


  Tasty 烹飪書賣得這麼好對正在努力發展電商的 Buzzfeed 來說是件好消息,他們想讓這成為他們新的收入來源。根據金融時報的報導,BuzzFeed 2015 年的收入為 1.7 億美元,比預期低了 32%,它還同時調低了 2016 年的盈利目標。

  去年十月,Buzzfeed 收購了一家電商公司 Scroll,成立了 Buzzfeed Product Lab,嘗試各種新東西。比如說現在他們還出售手提袋、酒杯、“思鄉蠟燭”(聞起來像某個地方的味道的蠟燭,比如佐治亞州是桃子味的),Product Lab 的負責人Ben Kaufman 表示他們每個月都能賣出成千上萬的“思鄉蠟燭”。

(責任編輯:轉載)

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