SK-II正在做一件極富開創意義的事情。
前段時間，日本電影導演是枝裕和推出了一部名爲《中間泳道》的短片作品，講述了曾經多次刷新遊泳記錄的運動員池江璃花子從白血病幸存并重返賽場的心路曆程。這部短片延續了是枝裕和導演一貫的細膩風格，但它最觸動人心的，是裏頭傳遞的那份堅持不懈、永不氣餒的精神，傳遞出了一份鼓舞人心的力量。
和是枝裕和導演的短片一樣，“VS”系列動畫電影也傳遞出了主題不同但精神内核相同的力量。該系列包含的六部影片，以六位奧運選手的真實經曆爲原型（體操運動員西蒙·拜爾斯，遊泳運動員劉湘，乒乓球運動員石川佳純，羽毛球雙打組合高橋禮華和松友美佐紀，沖浪運動員馬西娜·梅達，以及日本女子排球隊），圍繞網絡暴力、顔值論調、面對壓力、追求完美、突破規則、探索極限這六大主題展開叙事與表達。
重點是，這六部電影雖然聚焦的人物與主題不同，但所傳達的核心價值卻都集中在這樣一句話之上：命運并非偶然，是選擇使然！
這是一個令人驚喜的系列，它将真實人物與真實故事融入到動畫的表現形式當中，然後在不同的畫風下傳遞出具備力量的内核表達。但比這些内容更讓人感到驚喜的，是它幕後的制作者——不是大衆熟悉的傳統影視公司，而是國際知名護膚品牌SK-II。
沒錯，就是那個出品“神仙水”的知名品牌SK-II。該品牌在2021年專門成立了SK-II STUDIO電影工作室，就是緻力于創作原創電影，并且他們的創作核心都聚焦于用電影和故事來呈現當下女性面臨的壓力與困境，由此來推動大衆對女性議題産生更多的關注與認知。
這就是我前面提及的“SK-II正在做一件極富開創意義的事情”，這種開創意義不單單是SK-II品牌自身的一種創新突破，更是對整個品牌傳播行業甚至影視行業都具有啓迪作用，它讓更多人看到，原來品牌也可以在内容上做出如此有價值的事
以往大多數品牌做傳播基本就是打廣告，雖然廣告的形式五花八門，但都帶有比較強的“直給”色彩，甚至還有靠不斷重複來強化記憶的硬廣。随着時代的進步，已經有一些品牌開始用講故事的方式來傳遞品牌理念，但是像SK-II這樣專門成立電影工作室來制作原創的、具有很強故事色彩的内容，并通過故事來傳遞對社會議題的理解，确實很值得稱贊。
在我看來，SK-II打造這種内容模式，是一種創新的表現，也是一種社會責任的表現。通過“VS”動畫系列就可以看到，SK-II電影工作室在創作内容的時候，注入了許多關于女性議題的探讨。
《網暴》篇裏，探讨了網絡暴力與刻闆印象的社會議題，強調的是“你的美由你定義，而非他人”；《顔論》篇裏，探讨了大衆隻關注外貌而忽視實力的現象，強調的是“評判外在，隻需一秒；而實力，可成就終身”；《機器》篇裏，探讨了人們爲了競争而試圖接近完美但卻活得像機器人一樣的現象，強調的是“苛求完美将我們變成機器，擁抱内心才使我們有溫度”；《規則》篇裏，探讨了諸多規則對女性的束縛，強調的是“美并不源于他人定義的規則，而源于追随自己的内心”；《壓力》篇裏，探讨了自我懷疑與外界評判帶來的壓力，強調的是“當你對未來猶豫不決時，别忘記曾經的堅持”；《極限》篇裏，探讨了條條框框帶來的阻礙，強調的是“沒有人可以定義你的極限，也沒有人能決定你的命運”。
這些關乎網絡暴力、輿論壓力、自我懷疑、規則束縛等議題的探讨，都具有很強的現實意義。因爲這些都在現實生活中真實存在，是每個觀衆能夠從中收獲共鳴的議題。而在探讨的過程中，SK-II做的不僅僅是“展現”，而是發出了“改寫命運”的聲音。這就是該品牌在創作内容樹立品牌文化的同時，還能給消費者注入品牌認知。
在整個《VS》動畫系列裏，我最喜歡的兩部作品是《顔論》和《規則》。
《顔論》是圍繞中國遊泳運動員、世界紀錄保持者劉湘展開的故事。熟悉劉湘的觀衆應該知道，她曾在女子50米遊泳比賽中突破了27秒大關，創造了世界紀錄。在賽場上取得的優異成績似乎隻吸引了少量人的關注，但她不經意間發布的一張自拍照，卻引發了網絡上的熱烈讨論，吸引了大量人的關注。許多網友都将重點集中在了她的顔值上，卻忽視了她在遊泳賽場上的卓越表現。
實際上，這種“顔值關注”不隻是發生在劉湘身上，而是在各個領域裏都存在。一旦有女性長相突出，大衆對她們的關注首先都會集中在顔值之上，而不會重點關注她們所取得的成就。
SK-II看到了這一點，并且通過《顔論》這部動畫電影做出了表達。這部動畫電影采用真人與動畫結合的方式，既展現出了劉湘外在的美，更凸顯了她在泳池裏的魅力與實力。影片的畫面和色調呈現出了極爲悅目的觀感，尤其在描繪劉湘遊泳時的美妙姿态方面，創作團隊的用心讓每一幀畫面都極具美感。而片尾那句“評判外在，隻需一秒；而實力，可成就終身！”，簡直振聾發聩，令人深思。
坦白說，《規則》給我留下的印象更爲深刻，因爲它所勾勒的畫面之美，更爲動人。
馬西娜是一位非常出色的沖浪運動員，她曾經是沖浪界的頭條人物，但她所喜愛的運動與日本傳統文化中期望女性從事的職業格格不入，備受傳統規則的束縛。她憑借着勇敢的個性與堅持自我的決心，打破了規則的束縛，跳出了刻闆印象的窠臼，成爲了海浪上一道美麗的風景線。
《規則》篇就是圍繞她的故事展開叙事的，故事簡單明快，内核表達也很清晰。但最讓我印象深刻的，是它的美。
片中的構圖很有美感，從具有日式風格的建築開始，到動畫版馬西娜靜坐在榻榻米上，再到她身着和服穿過走廊，以及昂首挺胸站在巨浪之前，每一個畫面的構圖都很考究，極富電影質感。
與之相媲美的，還有影片在色調與光影層面的應用。我們可以注意到其中的許多細節：諸如馬西哪與“規則人”對話時，天邊陽光、海浪、樹葉、圍欄、榻榻米等物象構成的畫面裏，遠近光線的運用，色彩的描繪，都讓這個場景充滿了美感；
還有鏡頭一掃而過的浮世繪風格的畫像，馬西娜走過的走廊，光影的運用讓畫面很美，色彩的運用則增強了場景的氛圍感，特别是那一幕海浪撲面而來的畫面，透過樹枝看過去，十分壯觀且有力量。
可以說，《規則》篇不僅很有力地傳遞了關于“打破規則束縛”、“美源于追随内心”的思想表達，還呈現了一幅幅賞心悅目的、電影質感鮮明的畫面，并且音樂也相當好聽，讓整部電影給人留下深刻的印象，甚至會忍不住多看幾遍（想看這個系列的朋友不妨去這裏欣賞：https://skii.com.cn/VSSeries/All ）
無論是《顔論》還是《規則》，亦或是“VS”動畫電影系列的其他作品，其實都具備了很強的電影質感。這個系列的動畫作品都在故事層面完成得很好，不但很好地結合了真實人物與故事，還很好地傳遞了SK-II賦予這個系列的核心主題：改寫命運。讓這句“命運并非偶然，是選擇使然！”的話語深入人心，确實體現了影像的價值。
值得注意到的是，“VS”#改寫命運#動畫電影系列包含了科幻、動作、奇幻、體育等類型元素，并且在每一部片子當中都展現了有力的價值觀與藝術風格。這是SK-II成立電影工作室所體現出來的優質内容創作實力，也是該品牌社會責任與品牌價值觀的有力體現。據說，SK-II STUDIO未來還将彙集全球知名的電影制作人、動畫創作者、音樂人以及其他内容創作者來打造更多原創影片，去爲女性議題做更多的表達。
如前所提到的那樣，以往品牌做廣告片或者制作微電影，都是比較常見的方式。如今SK-II能夠專門成立電影工作室來推出有價值、有力量的内容，不再隻是給消費者提供新品或打折，而是紮紮實實地傳遞關懷、思考與價值，不僅僅是對内容創作的一種創新，更是對女性的一份真誠的尊重。
PS：文字爲作者原創，圖片均源于網絡。
