最近，文旅局局長等官員霸屏互聯網。他們有的穿上紅衣，在雪原策馬揚鞭；有的穿上古裝，扮演「白衣俠客」……他們的目的只有一個：為自己的家鄉代言。一時間，「文旅局局長的神仙內卷」「多地文旅局長花式出圈」等話題頻上熱搜，個別代言視頻播放量達9億多。網友們見狀紛紛喊話自家局長，希望他們能為家鄉代言。可以看出，在熱鬧的互聯網背後，是後疫情時代，文旅行業的強勢復甦，隨着「局長效應」帶來的流量狂飆，各地文旅局長紛紛加入「內卷」大軍，走上網絡展示家鄉，不遺餘力地帶動旅遊業發展。
在祖國東北邊陲、奇美長白山腳下，吉林省延邊朝鮮族自治州大地熱鬧非凡，八個縣市文化廣播和電視旅遊局局長傾巢出動，他們有的穿上本民族朝鮮族服飾、有的身着滑雪服，現身滑雪場和景區，面對鏡頭，通過錄製短視頻向全國網友推介家鄉旅遊，為家鄉旅遊代言。
身着民族服飾 不畏冰雪
在延邊文旅的媒體官方賬號上，他們一改平日裏網民們心中嚴肅、有距離感的「刻板印象」，開始「頻秀才藝」，以延邊朝鮮族自治州琿春市為例，視頻中，漫天飄雪的天氣裏，映襯着朝鮮族古建築群美輪美奐，在一曲古風悠揚的配樂中，琿春市文廣旅局局長張銀姬身着紅色朝鮮族服飾緩緩走入鏡頭，紅衣、白雪與橙黃色的房屋相映成趣，視頻畫面唯美而富有意境，可以看出，大雪中溫度極低，但為了呈現更好的拍攝效果，張銀姬仍對着鏡頭笑意盈盈，娓娓說道：「賞三江冰雪、遊虎豹之鄉，我是琿春市文旅局局長張銀姬，我在琿春等您！」
按照張銀姬的推介，「冬天來琿春可以觀雕賞雁，尋覓虎蹤，玩冰戲雪，吃冷水帝王蟹，吃朝鮮族民俗美食。」有網友表示這種「局長出境＋景點宣傳」的方式不僅一目了然，引人入勝，而且也給人權威力和安全感，這種推介會讓遊客更信任，更有廣東網友直接在張銀姬視頻下方評論：「我要去大東北玩冰雪吃冷麵、雪糕。」
「這種別出心裁的宣傳方式，也是人民群眾喜聞樂見的方式，這是官方與民間的良性互動，也讓我們看到文旅業旺盛的生命力。」遊客尚飛平在接受記者採訪時，對這種新形勢充滿肯定。局長代言也鼓舞了短視頻平台上許多的年輕人，想為家鄉旅遊推介出一分力，普通人紛紛拿出手機分享旅遊攻略，有才藝的年輕人更是開始「整活兒」，2月19日至今，多組青年自發在重點景區組織朝鮮族舞蹈秀，為家鄉宣傳。
旅收大升 同比增875％
數據顯示，在延邊文旅各方面的努力下，在剛剛過去的春節，延邊朝鮮族自治州旅遊市場呈現爆發式增長，接待遊客140.55萬人次，同比增長562.97%，實現旅遊收入19.31億元，同比增長875.25%。首府延吉市更是頻上抖音熱搜，遊客住宿一房難求。
「旅遊市場火熱仍在延續，我的電話每天依舊響不停，都是南方遊客提前預訂房間的，以前總怕別人訂完了不來，現在不怕了，押金都不用，房源火着呢。」提起今年的變化，身在延邊的民宿老闆張橙橙高興的合不攏嘴，「沒意外的話我會擴大經營，我預感今年夏天一定還會更火爆。」
