圖：《指引》規定，不得向未滿8周歲未成年人銷售。圖為一名小朋友在文創商店內挑選盲盒。\新華社
扭蛋、盲盒、福袋……自動販賣機前，琳琅滿目的「盲盒」前總吸引大批年輕人在挑選消費，測試手氣。讓人欲罷不能的「盲盒經濟」正在內地各大城市遍地開花，背後不僅藏着年輕人對驚喜的渴求，還有博一把的「賭徒心理」。隨着「盲盒經濟」升溫，甚至已經蔓延到了小學，不少商家還推出了各式各樣的盲盒文具等等。國家市場監管總局近日印發《盲盒經營行為規範指引（試行）》（以下簡稱《指引》），為盲盒經營劃出紅線，推動盲盒經營者加強合規治理，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。
「盲盒」的玩法，顧名思義，就是盒子裏裝着樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上並沒有標註具體是哪一款，購買者抽中哪款全憑手氣。這種隨機化的購買體驗，恰恰是讓一眾玩家情願「入坑」的微妙之處──運氣好時抽到只有1/100概率的「隱藏款」。抽盲盒已成為都市年輕人一種新的解壓方式。不僅備受年輕人的青睞，盲盒還被各路商家與投機者追捧不已。
由於不確定性，盲盒經營過程中的信息不透明、虛假宣傳、「三無」產品、過度溢價、售後服務不到位等問題也逐漸凸顯。在二手平台上，一些冷門的盲盒款式被低價掛售。與之相比，隱藏款、熱門款卻溢價數倍。以泡泡瑪特名為「SKULLPANDA」IP的隱藏款「我自己」為例，在千島潮玩族平台上售價約665元，是其69元抽盒價的近十倍。
沉迷盲盒 6個月「盲賭」180隻
記者在社交平台看到，不少人發帖講述自己對盲盒從「沉迷」到「悔恨」的心路歷程。「如何戒掉盲盒，我恨啊！」「盲盒逐漸退坑，斷捨離中。」「我對着這一櫃子已經從亢奮到欣喜到平靜現在已經快到厭煩了。」網友「兔白白」分享自己的「入坑」經歷稱，她買盲盒已經有6個月，盲盒櫃上已經有180隻盲盒。「按盲盒59元的最低價算，我已經花了1萬多。平均一個月花1700多元左右。」她表示，因為網上不少人晒出自己抽到的「隱藏款」，讓她更加眼紅，不斷加入抽盲盒，結果不知不覺「一抽到底」。
這次官方正式出手對盲盒文化進行了限制，獲得了諸多網友點讚。除了禁止向未滿8周歲未成年人銷售外，《指引》同時要求盲盒經營者採取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康，鼓勵地方有關部門出台保護性措施，推動淨化學校周邊消費環境。官方還鼓勵盲盒經營者通過設定抽取時間、抽取金額上限和次數上限等方式引導理性消費，自覺承諾不囤貨、不炒作。
業界：利遏「野蠻成長」
業內人士認為，此次官方出手後，為野蠻成長的盲盒市場帶來新的「遊戲規則」。《指引》的出台將進一步規範盲盒市場，為企業提供可參考的準繩，促使從業者從定價、銷售、設計等諸多方面權衡盲盒的利弊。而更加合規、良性的盲盒經濟生態，會吸引越來越多的消費者放心消費。盲盒經營企業泡泡瑪特方面表示：「未來，我們會積極配合監管部門落實指引相關細則，助力潮玩產業健康有序發展。」
