圖：6月16日，香港國際旅遊展2023在香港會議展覽中心舉行，參觀者與香港特色燈飾合影。\中新社
今年，香港特區政府文旅局局長楊潤雄與同事們穿上古裝，以「才子」裝扮向各地旅客推介香港花卉展，讓內地觀眾一秒夢回《唐伯虎點秋香》的港產片黃金年代，廣受好評，不少旅遊從業者紛紛表示，希望未來香港能有更多類似的推廣宣傳。
當下，推廣旅遊應主動出擊，巧妙吆喝，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。「隨着移動互聯網技術應用的深化，人們的關注渠道發生重大變化，直播平台的快速發展也促進了傳統旅遊營銷方式的升級。」北京聯合大學旅遊學院旅遊規劃與發展研究院研究員張金山分析。
而在這方面，香港的步伐則稍顯遲緩。童遊親子研學平台創始人曾義告訴記者，香港至今仍是大中華板塊中自由行程度最高的城市之一，但無論是香港的酒店、景區、旅行社，互聯網業務遠落後於內地。廣州一旅行社的港澳遊經理也透露，按照目前遊客的出遊習慣，依靠旅行社和旅博會等傳統渠道進行推介不足以產生有力的營銷效果。但很多香港景點並未在內地一些主流的社交平台上宣傳，民眾難以及時掌握香港最新的旅遊資訊。
為此，暨南大學粵港澳大灣區經濟發展研究中心研究員王鵬建議，特區政府文旅部門及景區運營者應進一步更新營銷理念，多利用短視頻進行宣傳推廣。香港的旅遊宣傳可以關注新科技的應用，例如元宇宙旅遊、數字人旅遊等，也有助於香港留住旅客並開發新客源。
