短短60秒里，奥运再次迎来“开幕”？
2024年7月26日，巴黎奥运会开幕式妥妥地成为了全世界的“热搜预定”。
法国在开幕式上给全世界人民多少带来了一种浪漫、艺术、自由、奔放的气息。在这场松弛的开幕式里，观众们也在其中找到了不少“彩蛋”细节：从音乐到戏剧的融合、从文学到名画的致敬。
而举办地点选择在塞纳河上，也让本次开幕式成为奥运史上首次不在体育场内举办的开幕式。
这场“流动的狂欢”刚刚结束不久，另一份“流动的盛宴”出现了。当大家开始回顾中国奥运开幕的精彩瞬间时，张艺谋导演团队的2024年全新奥运开幕大片进入了我们的视线。
还以为自己起猛了，仔细一看，原来是蒙牛携手张艺谋导演团队，推出了全新的奥运开幕大片。
“国师”出手，那必定细节控狂喜。随着一条飘逸的卷轴幕布升起，我开始了一场震撼旅程。虽然全片只有短短的60秒，但看完后却让人感觉看了一场豪华大片。
60秒在宣传片里是一个常见的选择，但在短短的一分钟内，既要传递足够的信息，讲清楚故事，又需要控制叙事节奏，及其考验制作团队功底。例如，苹果在1997年推出的一分钟传奇广告片“Think Different”，不仅“拯救”了苹果公司，甚至在整个世界都产生了巨大的反响。而在今年奥运以及之前东京奥运时，钟表厂商OMEGA和不少国际媒体也都选择了使用60秒来呈现一场场视觉盛宴。
钟表厂商OMEGA的60秒视频丨品牌官网
这次，为了搞清楚60秒为什么会带来这么神奇的体验，我们带着放大镜又看了一遍这60s的“开幕”，找到了不少藏在细节里的美感。
60秒，藏了这么多东西
看点1：卷轴幕布，暗藏光影
看完整个视频，印象最深的一定是那条贯穿始终的卷轴幕布。从在草原上流淌的幕布开始，“开幕”围绕着这块幕布逐渐展开。
这块卷轴幕布本身的光影变幻，直接把“奥运”融进了这一分钟里。最开始幕布上映射的是真实的孩童光影，当画面一转，这块幕布便成了奥运的荧幕。
体操、田径、排球、自行车、乒乓球……整个画面并没有出现专业的运动员，但在这块幕布里却又处处都是运动员。不仅如此，运动员光影的轨迹与卷轴幕布的传递在方向和速度上完美契合，让延伸感在画面中展现得淋漓尽致。
看点2：虚虚实实，视觉特效与现实的跨界融合
画面最开始草原上的卷轴幕布使用的是实拍，为了将后面特效部分的幕布更加实体化，我们发现了不少细节。
为了和实拍中幕布产生的投影一致，后续的特效中，虚拟幕布在现实画面上都做了符合逻辑的投影效果，让幕布的运动更加真实和立体。
为了体现这块幕布的实感，画面的一部分还让幕布卷起了一阵风，将实拍人物的帽子带起。
最精彩的一个细节是在全片的尾声，幕布在塞纳河里“划起”一小片水花，直接将虚实完美融合，将柔软幕布背后的力量感更加实体化。
看点3：每一帧都是桌面
巴黎奥运会开幕式由于天气原因，很遗憾并没有展现巴黎的“美貌”。而在这只宣传片中，巴黎的光影美景被还原到了极致。
不只巴黎，宣传片里还呈现了雪山、长城、沙漠、海洋等壮丽的景观，其中的每一帧都是符合美学构图与色彩。拍摄中多处使用了大场景的航拍画面，在超广角镜头的压缩下将天地海面融为一体，带来极致的画面震撼。
按照披露的后期资料，从前后期光影变换上来看，团队无数次打磨后最终带来的逼真又震撼的视觉效果：在一次次打磨中，光影层次愈加丰富，光晕更加真实柔和，这是团队心血的展现。
看点4：60秒，也有跌宕起伏
在短短的一分钟里，视频并不是匀速地平铺直叙，不仅通过镜头角度的快速变化带来速度赶上的冲击，还通过升格慢镜头给画面带来极具张力的动作效果。
画面速度，配合背景音乐的递进，带来了持续的视觉冲击，及戏剧性的画面张力。
看点5：穿越古今的巧思
画面中场景的选择也有着不少的巧思。先是从草原起源，穿越从沙漠和长城，这些画面背后的意象不必多说，无论是丝绸之路的绵延，还是人造工程的宏大，这背后都暗藏着中国人不懈的努力。
随着运动的身影来到埃菲尔铁塔、凯旋门……这条卷轴幕布穿越了古今中外的动人故事，最终来到奥运的主场地。正是在这，即将展开一场不凡的拼搏。
看点6：呼麦、长调，民族DNA动了
除了视频的画面，背景音乐一响起，也让我们的民族DNA狠狠地动了。
一开场便是呼麦“暴击”，充满民族气息的氛围直接拉满。随后加入的女声长调与呼麦相伴，让整个画面充满“史诗感”和“出征感”。
其中蒙语歌词的一气呵成，也成为一条隐线，串联起音乐与视频的脉络，奠定了整个视频的基调，让中国传统文化有机融入进视频的全过程中。
画面最初孩童的服饰也是经过精心设计，从细节处凸显我们民族的主张。
看点7：文字带来的深刻意境
画面里不断浮现的文字内容，与视频内容融为一体。“要强”两个字的重复出现，强调了整个宣传片简约而震撼的力度。
文字与画面的对应，浓缩了每一帧画面的内核巧思。
看点8：在流淌中，深入人心
这么多的技巧和细节，而视频呈现在整体上的质感，是一种及其自然，而又灵动流淌的氛围。
整个宣传片从草原出发，穿越自然、融汇历史，最终来到法国巴黎，每一个场景背后的故事都能让观众产生联想，让视频的文化、历史内涵产生的情感连接远远不止于这60秒。灵动的光影、细腻的运动变化与逐渐高亢旋律的冲击，每一个元素都在向世界展现出中国的民族高度与内核。
柔软细腻的卷轴幕布也是牛奶的具象化体现，蒙牛将“用牛奶营养世界每一份要强的梦想”的理念藏入其中，让品牌价值流淌贯穿于整个宣传片中。
看完这个宣传片，震撼是第一观感，随后而来的回味也带来了更多的韵味。回看这其中对细节的追求，我们感受到的不止是诚意，更是一种工匠精神的外显，这何尝不是一种“要强”精神的体现？
这不仅是蒙牛携手张艺谋导演团队的一次“开幕”，更是中国奥运精神的又一次“开幕”。
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