近年來，在電商和社交媒體的助推下，各式各樣的假發制品在國內外市場上銷量飆升，形成了龐大的消費市場。
在假發生產企業的車間內，記者看到，員工正將化纖絲進行裁剪和加工，制作成假發發條。目前，外銷產品占公司總銷量超過80%，眼前這批剛生產出的假發發條就將出口至非洲。
河南許昌某假發企業生產經理 蔡記星：化纖發條是制作帽子之前的一個工序。我們的假發是化纖發條生產完之後，通過高針工序把它組裝到帽子上，最終制成假發。
記者了解到，假發售價跨度較大，采用化纖絲作為原料的假發價格在數百元不等，而采用真頭發做原材料的假發售價往往超過2000元，部分長發假發套甚至售價過萬元。 今年以來，無論是售價較低的化纖假發，還是售價高昂的真發假發，銷售量都有著一定的增長。
河南許昌某假發企業董事長 鄭文青：今年，各項銷售指標都在上升，境外我們現在從新的業態，比如線上和To C零售，它的增長也在20%至30%。
業內人士告訴記者，假發行業並非“藍海市場”，一直以來產品同質化較為嚴重，行業競爭激烈。相比於植發等手段，假發花費低，保養簡單。作為一種改善形象的工具，越來越受到廣泛的關注。假發需求量近幾年持續提升，給諸多企業帶來了新的機會。
佩戴假發除了減少染發對頭發與頭皮的傷害以外，還可以節省年輕人去理發店做發型的時間，這也是目前假發越來越在年輕人群體中流行起來的重要原因。
目前，假發已不是老年人或有脫發困擾人群的專用品，越來越多的年輕人出於美觀或者cosplay等愛好的需求也開始購買假發。掛耳染、假馬尾等假發配件的流行讓假發在年輕人中越發流行起來。同時，相對於老年人喜歡使用真人頭發做原材料的假發，年輕人則更青睞價格在幾百元、使用化纖絲作為原料的假發。
據了解，和其他行業強者恒強的競爭局面不同，假發市場由於年輕人對個性化產品的需求增長，因此傳統大批量的訂單越來越少，碎片化訂單持續增長，中小企業往往能獲得較多機會。許多中小企業都開設了針對國內國外客戶的直播間，專門服務個性化需求。
河南許昌某假發企業董事長 鄭文青：第一個特點是渠道選擇更多，現在線上的渠道，我們境內境外的核心渠道都是在四五個以上；第二個特點是受眾的年齡層更加年輕；第三個特點是受眾除了女士之外，男士的比重也在加大。
業內人士認為，隨著國內外市場需求逐步提升，長期來看假發市場仍將保持著增長態勢。
河南許昌某假發企業工廠負責人 聞雨生：一般來說假發的旺季是每年的9月，接下來就是“雙十一”、聖誕節，一直到次年的3月，再加上現在有很多跨境出海的銷售渠道更加給力，還是對接下來下半年的銷售是看好的。
