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苹果华为同日上新 新鲜感带来换机潮期待

  来源:北京商报

  苹果、华为发布会“撞档”引发业界关注,9月10日这天,人们或许将在24小时内领略华为三折叠与iPhone 16的风采。相比苹果在AI方面的革新,华为机身形态的改变更引人关注,已经有市场声音期待新一轮换机潮。在业内专家看来,换机潮或许会来临,但规模有限,对苹果而言,其AI功能姗姗来迟、慢人一步,对华为而言,三折叠又似乎太过领先,背后的业态尚未成熟。这场正面对决背后,双方各有所长,看点十足。

  试水之作

  9月2日,华为终端官方微博宣布,将于9月10日举办“华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会”。华为常务董事、终端BG董事长余承东转发微博称:“华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了。”苹果则宣布将于北京时间9月10日凌晨1点举办特别活动,主题为“高光时刻”,预计推出最新款iPhone、Watch和AirPods。

  双方各有杀手锏,华为在于机身形态,而苹果在于AI。从外形上看,iPhone 16改变不大,从目前流出的信息看,iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max,屏幕尺寸将分别提升到6.3和6.9英寸,机身重量也随之增大,屏幕方面,Pro系列将会采用三星新一代M14 OLED面板,机身取消实体按键的同时还将引入一个Capture Button全新按钮,即人们常说的“拍照按钮”,可以实现轻按自动对焦、深按拍照、滑动变焦等操作。

  相对而言,华为三折叠手机无疑更具诱惑力,此前余承东便“意外”透露,三折叠手机将在9月面世,其在与董宇辉的直播中也曾谈到,华为历时五年研发的三折叠屏,近期将正式和大家见面。

  在社交平台上,已有网友晒出余承东手持三折叠的图片,该款手机屏幕展开时约有10英寸,展开厚度比常规折叠屏还要薄一些,在折叠状态下,厚度也仅在15—20毫米左右。

  值得注意的是,华为发布会的名字也透露出别样信息,“华为见非凡品牌盛典”中“非凡”二字引人关注,华为一直都有“非凡大师”系列手机,这个条线的产品不看重性价比,而是选择奢侈品路线,突出艺术设计,例如最新的Mate60 RS非凡大师手机,售价便超过1万元。

  市场预计,本次三折叠手机也将延续该路线,发售量小且价格高,是华为的试水之作。产业观察家丁少将对北京商报记者分析称,从行业规律看,手机厂商往往先推出高端产品测试市场反应,若颇受欢迎,则会加大产量,在往后几年中,随着出货量提升,新品价格下降从而逐渐普及。尤其像三折叠这种前所未有的产品,贸然大规模生产风险较高。

  大促前夜

  当下,人们对于华为、苹果“正面对决”津津乐道,但在业内观点看来,只是新品集中期而已。毕竟各大厂商都喜欢在9月发布新品,除了华为、苹果,这个秋天人们或许还将迎来小米15、vivo X200、OPPO Find X8及iQOO 13系列。

  丁少将指出,这种发布节奏是消费电子界的惯例,在三季度之初发布新品,正好可以赶上“双11”“双12”等购物节,在海外市场也有黑色星期五、圣诞节等节点,过早发布热度容易淡化,较晚发布,又没有充足的时间让话题发酵,三季度初期最合适,待四季度消费高潮过去后,各大品牌又会在来年一、二季度积极备货,为下一个三季度做准备。

  另外从市占比来看,华为、苹果之间的对决也很难成立。毕竟苹果在国内市场已经滑出了前五。据IDC统计显示,二季度国内手机市场中,vivo、华为、OPPO、荣耀和小米的份额分别为18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%,综合上半年数据,华为以17.5%的市场份额,位列国内出货量第一。

  华为的领先能否刺激到同行也有待观察,其余品牌对三折叠似乎比较谨慎,荣耀CEO赵明曾表示:“荣耀三折叠屏的技术层面已经完成,后续会根据消费者需求,确定商业化的时间节点,对于我们来讲,三折不是技术问题,而是商业选择的问题。”

  而小米CEO雷军更是“反其道行之”,玩起了小折叠。在2024年度个人演讲上,雷军表示,此前小折叠的技术还不成熟,很多人都说小折叠手机是“美丽小废物”,使用体验也一般,不过小米的技术已经可以满足需求,希望大家用过后叫它“美丽小可爱”。

  丁少将认为,不同品牌宣传策略不同,华为选择先声夺人,一定程度上是因为其手机产品曾遭遇挫折,一度落后同行,抢先发布三折叠,能够让“花粉”重拾信心,也让更多消费者更新对华为手机的印象,对于小米、荣耀等长期向好的品牌而言,如何平衡创新与稳健,才是经营的核心。

  新鲜感与换机潮

  无论如何,苹果、华为都给人们带来了新鲜感,已有不少市场声音预计,新品推出后将迎来换机潮。

  丁少将认为,换机潮或许会出现,但不宜过于乐观。从华为方面看,其主力产品还是有待发布的华为Mate 70,对苹果而言,换机潮或许会出现在“果粉”内部,即依赖iOS生态,又想更换新机的群体,全方位的换机潮言之尚早。

  不同于华为三折叠蒙着一层神秘面纱,苹果AI早在2024全球开发者大会上便全方位披露。从应用层面看,苹果AI还是注重于工作效率提升,例如支持自然语言理解、自动润色邮件、整理备忘录、撰写摘要等,在图片方面支持文本生成、智能修图等功能,以上AI能力可在iPhone、iPad、MAC上跨终端使用。

  然而这些改变已不新鲜,在小米、vivo、OPPO旗舰机上已是标配。比较值得关注的是Siri智能程度的增加,具备AI能力的Siri可以匹配多轮对话、总结信息,同时增强屏幕感知、人机交互等能力。

  专家观点认为,如果iPhone 16引发换机潮,更多在于积压的需求在今年集中爆发,近年来iPhone“挤牙膏”式的革新,让很多潜在用户持币观望,而今AI的落地给了这部分群体一个消费的理由。

  寄望三折叠引发换机潮也不太现实,毕竟折叠屏还在普及当中。据CINNO Research数据显示,上半年国内折叠屏手机累计销量达到498万部,然而渗透率仅为3.6%。

  资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称,即便三折叠手机克服了一切硬件上的难关,建立软件生态也需要时间,具体而言,三折叠手机的屏幕尺寸与传统产品有很大不同,需要软件开发者进行针对性优化适配,一方面是界面布局、字体大小这样的基本要素需要调整;另一方面,多了一块屏幕后,怎样体现出多屏幕的优势,如何实现多线程办公等问题,也需要在实践中探索。

  北京商报记者 陶凤 王柱力

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