左圖：踏入2025年，廣州塔廣場人流如織。圖為一家日式拉麵廣州首店；右圖：廣州地標「小蠻腰」與廣州塔廣場交相輝映。\受訪者供圖
「5、4、3、2、1……新年快樂！」2025年的第一天，廣州地標「小蠻腰」廣州塔下聚集了自發來參加跨年倒數的年輕人，摩肩接踵，十分熱鬧。剛開業不久的廣州塔廣場，新打造首批85家高能業態品牌迎客，當中不少首店品牌「打蛇餅」，為跨年夜吸引了大量人潮。其中，一家日式拉麵店廣州首店備受年輕人青睞，排隊排足上百米。
據了解，為激發消費新活力，大灣區核心城市紛紛推出首店、首展、首秀等活動，聚焦做大「首發經濟」。作為「省會」城市的廣州，去年出台最高300萬元（人民幣，下同）的獎勵政策吸引首店進駐，前8個月就已引進超過200家品牌首店。
新年第一天的廣州塔廣場，從中午開始就處處都需要排隊。一些作為廣州首店的餐飲店的等位號牌已經排到數百號。
「我是下午五點多到的，處處都人山人海，點個奶茶都要等40分鐘，所有餐館從5點開始就高朋滿座，客人都要等位。」廣州白領阿君表示，她也是想來一嘗某品牌在廣州的首家日式拉麵店，結果看到店外「打蛇餅」，隊伍圍了幾個圈。
記者了解到，這家拉麵店過去僅在香港中環和上海陸家嘴兩地開店，首次在廣州開店，就吸引了不少人慕名前來品嘗。另一家來自香港的米芝蓮一星餐飲店「新斗記」亦客如輪轉，有食客表示排隊守候了一個多小時才排上，為此餐廳還特別送上甜品補償。
灣區城市商圈紛推首店吸客
目前，已有一系列品牌在廣州塔廣場開設廣州乃至華南首店，包括意大利奢侈品百貨品牌蔻莎國際潮奢品牌集合店（COSCIA）、華為全球首家超級旗艦店、日本東京米芝蓮一星金色不如歸華南首店、日本百年餐飲品牌四代目菊川中國內地首店、先鋒音樂俱樂部minos全國首店等。蔻莎百貨創始人趙壽坤表示，廣州塔廣場是城市文化和品牌文化完美融合的傑出之作，這裏將成為展示品牌實力與城市魅力的重要窗口。
近年來，吸引新品牌、新門店類型入駐已成為各大城市商圈運營的「流量密碼」。數據顯示，廣州核心商圈過去五年已吸引超過1100家品牌首店入駐。為了進一步推動「首發經濟」，廣州還設立了廣州塔、天河城、永慶坊在內的32個首發空間，並對入駐的首發項目提供最高300萬元的扶持獎勵。
除廣州外，灣區多個城市亦紛紛以「首發經濟」擦亮消費招牌。在佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區形成良性互動。在踏入新一年之際，珠海新開業的斗門世榮萬達廣場則引入了37家珠海首店，試營業首日客流量便達到12萬人次，點燃區域消費新引擎。
專家倡與文旅產業深度融合
「廣州等大灣區核心城市，可以依託大灣區豐富的文化旅遊資源，將首發經濟與文旅產業深度融合，舉辦文化節慶、藝術展覽、體育賽事等活動，吸引國內外遊客前來體驗和消費，為首發經濟注入新的活力。」廣東省商業經濟學會會長王先慶認為，大灣區核心城市發展首發經濟，關鍵在於利用其獨特的地理位置、強大的製造業基礎以及開放的市場環境，探索出多條創新路徑。
王先慶認為，除了吸引國際知名品牌和高端產業在此設立首店、發布首發新品外，還可以搭建國際化的展示交易平台，舉辦高端消費展、新品發布會等活動，增強大灣區的國際影響力和吸引力。他說，要吸引國際首店進駐，大灣區城市要優化營商環境，簡化審批流程，降低企業成本。同時還需積極引進國際先進的設計理念、管理經驗和商業模式，推動本地品牌與國際品牌的交流合作，共同提升大灣區的商業品質和消費體驗。
