我身上有一个不可战胜的夏天
文｜本刊编辑部
编者按：
2024年，波澜壮阔的商业故事继续上演，中国企业家的竞争力持续增强。
“新质生产力”推动着产业跃迁，不论是创新产业，还是传统产业，都有了发展新方向；“胖东来”成为现象，背后是倡导美好生活理念，回归商业本质；这一年是“消费促进年”，一系列政策出台切实助力了企业销售，稳定了行业增长；“货币政策”精准调控，为企业注入活力，尤其是明年适度宽松的货币政策，更是备受关注；有的企业家倾力打造个人“IP”，有的企业家反对成为网红；“大模型”赛道风云变幻，今年是其商业化元年；很多行业离不开“耐心资本”的支持，投早、投小、投长期、投硬科技的特征，在资本层面支撑了企业的科技创新投入；“反内卷”呼声不断，市场经济鼓励竞争，可企业家也要改变恶性内卷的理念与心态，尊重彼此的核心利益；“新出海”不同于之前的走出去，这是多年积累下，从品牌到供应链到制造能力的全面海外新征途；“穿越周期”成为企业家必修课，要成为伟大企业，必须经历周期的考验。
这些热词如一面面镜子，映射出企业家所面临的挑战与韧性，正如加缪的名言：在隆冬，我终于知道，我身上有一个不可战胜的夏天。企业家永远都是在冬天奔跑的孩子，这些热词里，也隐藏着他们身上不可战胜的夏天。
01
新质生产力
2024年，“新质生产力”无疑是最受关注的热词之一。
从经济学角度看，新质生产力代表一种生产力的跃迁。它是科技创新在其中发挥主导作用的生产力，高效能、高质量，区别于依靠大量资源投入、高度消耗资源能源的生产力发展方式，是摆脱了传统增长路径、符合高质量发展要求的生产力。
企业正是发展新质生产力的主力军。
如量子信息领域，从活跃度和科技突破来看，今年有跨越式进步。12月上旬，谷歌公司推出其最新量子芯片Willow，几天之后，中国科研团队就在预印本网站arXiv发布了“祖冲之三号”的相关成果。“祖冲之三号”和Willow，两者各项性能指标达到同一量级，前者实现了目前超导量子计算的最强优越性。
低空经济也正在展现出蓬勃活力。中信建投研报显示，2025年有望成为低空经济发展元年。国务院办公厅印发文件，扩大专项债券投向领域和用作项目资本金范围，低空经济、商业航天等领域在列。产业方面今年进步明显，上海低空经济产业发展有限公司注册成立，莱斯信息也成功落地全国首个省级低空飞行服务中心。
还有类脑智能、量子信息、基因技术、未来网络、深海空天开发、氢能与储能等前沿科技和产业变革领域，都在加速发展中。
传统产业不代表落后生产力，2024年，许多传统产业经过技术改造成为培育新质生产力的主阵地。当然，也有很多传统产业面临低端产能过剩、高端供给不足、产业基础不牢、创新能力薄弱等，2025年只有走深度转型升级之路，靠技术创新、要素创新等，才能重塑竞争新优势。
02
胖东来现象
2024年，“胖东来”三个字无疑是最火的商业现象之一。创始人于东来的各种言论，屡屡登上各平台热搜榜。作为一家河南三四线城市的地方性商超企业，吸引了全国各地消费者、零售行业企业家、从业者去许昌体验、学习，在线下零售饱受冲击多年之后，胖东来的门店门前却依然排起长队。
胖东来为什么这么火？大道至简，胖东来只是努力回归商业的本质，以其倡导的美好生活理念，为消费者提供了好的商品、服务质量、顾客体验，并为员工提供了远超当地平均水平的员工待遇。
零售界刮起了学习胖东来的风潮，纷纷向于东来“取经”。今年，物美集团创始人张文中、名创优品创始人叶国富等企业家都多次与于东来交流，探讨胖东来经验。
尽管胖东来没有走出河南市场，但凭借帮扶其他零售商超企业的模式，将胖东来的经营方式带向了全国。今年4月以来，胖东来相继对上市商超企业步步高、永辉超市、中百集团启动调改，也因此衍生出了许多“胖东来概念股”。被胖东来调改后的超市，在调整了商品结构、超市动线以及服务质量等方面后，大多也会受到消费者追捧。如被胖东来调改后的永辉超市，多家门店开业便现排队盛况。
盛名之下，也难免引来争议，2024年11月，胖东来因为“员工结婚时，不应要彩礼或付彩礼，也不该靠父母买车或买房，否则将被取消在公司中的福利待遇”等一系列措施，受到了跨过工作边界管理员工私人生活，未免显得“爹味”太重等批评。
但是，这无法削弱胖东来的光环，它已然是中国线下零售商超业的一个标杆企业，2025年，也将为处于变革之中的中国零售业，继续提供转型升级的思想养料。
03
消费促进年
2024年是“消费促进年”，各种促消费政策密集出台。
以旧换新是推动消费增长的关键动力之一。3月，国务院正式印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。
政策带动的成效十分明显。商务部最新数据显示，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。截至12月19日24时，全国汽车报废更新近270万辆，汽车置换更新超310万辆，超3330万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件，电动自行车以旧换新超100万辆。
据上海市商务委数据，本轮绿色智能家电家居消费补贴活动开展以来，参与活动的企业销售数据普遍增长20%以上。央视网报道以家电企业美的为例，截至今年10月，参与家电以旧换新活动的实体门店超5万家，完成400万台以旧换新成交量。
以旧换新等消费促进政策，不仅满足了消费者多样化的需求，也给企业带来巨大的发展机遇，带动消费企业的投资扩产。
04
货币政策
货币政策是国家对宏观经济进行调控的重要手段。12月9日召开的中共中央政治局会议指出，明年要实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策。
从今年的货币政策来看，中国人民银行（以下简称“央行”）已经加大力度支持经济稳定增长，数次调整了货币政策。
总量方面，央行综合运用了多种货币政策工具，包括下调存款准备金率、降低政策利率等，保持流动性合理充裕。结构方面，央行设立了5000亿元科技创新和技术改造再贷款，设立3000亿元保障性住房再贷款，增加支农支小再贷款额度1000亿元，精准滴灌重点领域和薄弱环节。
随着货币政策深入实施，其成效不断显现。央行数据显示，今年前11个月，企（事）业单位贷款增加13.84万亿元，占全部新增贷款的八成以上。11月末，制造业中长期贷款余额13.87万亿元，同比增长12.8%；专精特新企业贷款余额4.25万亿元，同比增长13.2%；普惠小微贷款余额32.21万亿元，同比增长14.3%。这些贷款增速均高于同期各项贷款增速。
各家银行都在想方设法挖掘潜在信贷需求，瞄准科创、普惠小微等领域发力。
一系列新货币工具引人注目。比如股票回购增持再贷款，这对上市公司回购股份、股东增持有很强的推动意义。股票回购增持再贷款首期额度3000亿元，利率1.75%，期限1年，视情况可扩大规模。正式设立刚满两个月，已有超过200家A股上市公司披露了获得股票回购增持再贷款的情况。
05
IP行动
