春节将至，记者今天综合多家旅游平台、旅行社的春节旅游产品预订数据发现，2025年春节旅游市场火爆，传统文化游热度大增，冰雪游和避寒游“一冷一热”受欢迎，“一家一团”类产品受到广泛关注。
2024年12月4日，春节申遗成功，人们对中国非物质文化遗产的热情与关注高涨。此外，在《黑神话：悟空》的带动下，自2024年暑期以来，传统文化游热度持续攀升。飞猪数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等是热门体验项目。
除传统文化游外，冰雪游和避寒游在春节假期也迎来爆发式增长，呈现“南北互游”的格局。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一。东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%。避寒游方面，三亚、丽江、北海、西双版纳等城市成为热门目的地。
今年春节，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注。在出游形式上，众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉记者，从春节旅游产品预订情况来看，灵活度高、自由度大的“一家一团”类产品受到游客广泛关注，咨询量同比增长150%。
