「春節」被列入人類非物質文化遺產代表作品名錄後的第一個新春假期，文旅市場消費 熱情持續走高， 「China Travel」 熱潮湧動。位於浙江桐鄉的 「時尚文旅新地標」 ——濮院時尚古鎮，以 「濮院時尚年」 為主題，串聯起非遺、科技、美食、藝術四大新春主題板塊，日均推出 70 馀場演繹互動、百種特色體驗，讓本地市民、各地遊客享受到有 「新意」 又有「心意」的文旅盛宴。得益於各類過境免簽、入境免簽政策的落地，濮院時尚 古鎮更刷進 「國際朋友圈」 ，吸引了不少國際友人的青睞。
熱鬧的「濮院時尚年」 俞晝攝
夜色為幕，燈彩作畫，濮院時尚古鎮將重現「流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天」的盛世氣象，夜秀、夜展、夜宴等諸多沉浸式新消費場景也將給遊客帶來豐富的文旅體驗。從景區入口至寺灣街再到百丈連廊，綿延數百米的燈彩將融合鳳棲梧桐、濮川八景等在地歷史文化元素及《山海經》 中的奇幻想象，重現極致的 「中國式浪漫」。
漫步其間，遊客不僅可以看到高4. 5米的祥獅廣迎八方來客，亦可看到2. 5米的靈蛇盤繞，邂逅文學大家宋濂流芳於世的《濮川八景》宮燈，更可近距離觀賞到身高5米的追光鳳凰栩栩如生、展翅欲飛，重溫 「昔日濮鳳扈駕南渡至此， 後居語溪之梧桐鄉，謂鳳棲梧桐，事有適符」的美好佳話。
在濮院時尚古鎮的棋盤街巷間,數十座古橋橫跨潺潺流水,編織出一幅如詩如畫的江南水鄉圖景。夜幕降臨,承載着千年傳統的祈福活動「提燈走橋」廣受市民遊客熱捧——到燈籠鋪親手製作一盞花燈。跟隨魚燈巡遊隊伍依次走過打更橋、秀桐橋、棲鳳橋、侍郎橋等數座古橋,在燈火輝煌之中,沉浸式感受江南寓意吉祥的「走三橋」傳統儀式。舊時,人們相信提着花燈,不回頭地連續走過三橋,可以祛病除災,祈求來年步步登高、祛病保健、吉祥平安;據說,走過的石橋愈多,來年就會愈加順遂。如今,這一習俗在濮院時尚古鎮得到了傳承與創新,盞盞花燈點亮街道水巷,遊客紛紛表示「《夢華錄》中的盛景在此刻具象化了」。
以提供情緒價值為抓手,「包小院過大年」也將成為春節期間濮院時尚古鎮的重磅玩法,既有「新意」又有「心意」。齊聚唐風宋韻的棋盤街巷煥然一新,小院大門兩側的濃墨楹聯,勾勒出紅火的年味;院中張燈結綵,好不熱鬧。據了解,一窗一景、一院一色的臨水客棧已成為景區的「搶手貨」,二十馀家主題客棧天南海北玩法各不同,不僅能夠滿足家庭出行的多元需求,更讓遊客感受到最「接地氣」的當地年味兒,成為人人羡慕的「躺平」過年模式。
栩栩如生的宮燈 俞晝攝
小院之外,宋韻滿滿的遊玩體驗更具生活美學。由寺灣街綿延至濮侍郎碼頭的「濮院有巳集」,各式年貨美食氤氳出熟悉的人間煙火味,手工手作等各類攤位聚集,非遺滾燈、舞龍舞獅等沉浸式民俗體驗層出不窮,不僅能夠讓當今年輕人深度感受傳統年味,也能讓宋韻文化創新性傳承、創造性轉化,為國潮消費新場景加碼。
數百架無人機孔明燈也將在春節期間滿載美好心願,重現宋代《夢華錄》之中的繁華圖景,為遊客帶來視聽盛宴。除此之外,亦有水陸巡遊、桐鄉三跳、提線木偶戲、古韻今談、魚燈巡遊等各式演繹輪番登場,好戲連連「硬控」每一位到場的遊客,不僅讓遊客沉浸於宋文化的場景之中,還實現了從「到此一遊」向「深度體驗」的轉變,這也是濮院時尚古鎮一直堅持的「旅遊+時尚」再現。
據濮院時尚古鎮提供的各平台預訂信息顯示,元旦、春節假期景區熱度將再攀升,出遊主力人群為「00後」及「80後」。據悉,景區作為2023智族GQ年度人物盛典、2024亞洲婚禮風尚、費加羅音樂派對、抖音創作者大會、2024國風大典等一眾知名品牌活動舉辦地及多部綜藝的拍攝地,不少遊客為「明星同款」奔赴而來,「出圈」、獲得「新鮮感」和「鬆弛感」成為主要出遊動機。
濮院非遺表演 俞晝攝
古鎮發展,貴在獨特,告別「千鎮一面」,濮院時尚古鎮正煥發新生——古鎮與時尚產業的「雙向奔赴」,讓江南水鄉文化與新生潮流在古鎮中正在兼容生長;時尚與宋韻的完美融合,也將再度成為濮院時尚古鎮的「流量密碼」。
據濮院時尚古鎮相關負責人表示,悅己剛需,已推動文旅產業進化到情緒服務時代。回「嘉」不僅是對春節大團圓市場的回應,更是對傳統文化中「家」的概念的發掘。以「濮院時尚年」為題,以宋韻為消費增長點,依託新場景、新體驗等多元業態,「濮院時尚年」將滿足多元客群的情緒價值,讓旅遊者遊有所獲、觀有所得、聽有所感。接下來,濮院時尚古鎮也會不盲目「卷」價格,以「內容為王」滿足消費者日益增長的美好生活需要,煥活情緒消費動能、重塑沉浸文旅消費體驗,致力於成為快樂美好生活方式的倡導者。
