2025年“首发上海”系列活动将于3月率先启动，30多场有国际影响力的品牌首发活动已蓄势待发。记者日前从上海市商务委新闻通气会上获悉，首届“首发上海”活动将围绕“1+3+3+N”的框架展开，举办三个消费品行业重要重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动。
三个消费品行业的重要展会包括2025年中国家电及消费电子博览会、2025年上海国际车展和第29届中国美容博览会。三项聚焦首发品牌的活动包括2025秋冬上海时装周、“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周和长江精品暨央央好物上海消费季系列融媒体活动。
此外，上海在3月至5月将集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动，确保每周均有1至2场重点活动。比如，乐高集团与F1签署合作协议，在F1大奖赛上海站期间，在场内共同举办联名活动；梅赛德斯-奔驰于3月14日在西岸艺术中心举办“F1之夜”活动；宜家于4月初在徐汇及长宁设立快闪店，针对“斯德哥尔摩”系列产品全球首发；培罗蒙于3月1日举办“百里挑衣”培罗蒙品牌百年大秀。
此外，今年的“五五购物节”将推出5个新兴标杆活动IP。上海市商务委商贸处副处长李洪涛介绍，这些活动IP包括“次元漫游节”、上海乐邻生活节、银发生活节、上海国际邮轮节以及家居焕新节。此外，今年的“五五购物节”还将继续升级国际美妆节、汽车品质消费嘉年华、国际咖啡文化节、乐游上海艺术季、上海制造佳品汇、体育消费节、钻石珠宝文化节、数字生活节等8个传统IP，进一步提升IP活动的潮流牵引力、跨界联动力和市场影响力。
“首发上海”期间，一大批顶流活动也将在沪举办。
上海静安区商务委副主任夏麟告诉记者，3月20日至5月5日，梵克雅宝将携手法国艺术家Alexandre Benjamin Navet于南京西路首发“春意侬侬限时春日花径活动”。诺悠翩雅将于3月22日至5月5日期间举办品牌首次跨界展览，庆贺品牌创立百年；欧莱雅将于4月8日举办PRO2025发艺大秀，由国内顶尖发艺设计大师打造近100款发型，并展示颠覆性吹风黑科技。
上海黄浦区商务委副主任项觉表示，在第六届“五五购物节”期间，黄浦区将着力加强场景联动，与“花开新天地”2025上海（国际）花展联动，以花为索引，将城市花展与南京路、淮海中路、豫园等商圈相结合，展现欣欣向荣的商圈特色。
“这次‘首发上海’系列活动与以往不同，首次将首秀首发与会展结合，上半年包括汽车、服装服饰、美妆、家电、消费电子等全球有影响力的展会都在上海举办，丰富了消费供给，各大商圈也将与展会活动紧密结合，促进零售业与制造业的紧密联动。”上海市商务委副主任刘敏表示。
