今年政府工作報告中，「提振消費」被置於經濟工作之首。這不僅比去年報告排序前移，更細化出涵蓋消費能力、供給質量、消費環境等十大具體抓手。
實際上，在今年全國兩會之前，去年年底的中央經濟工作會議就已提出「要大力提振消費」。今年2月份國務院常務會議提出提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重。
提振消費之重要性，從下面的數字中就可見一斑。商務部部長王文濤於日前的經濟主題記者會提到：2024年我國社會消費品零售總額達到48.3萬億元人民幣，按年增長3.5%；同時，服務消費延續良好增長態勢，服務零售額增長6.2%，增速遠高於社零，成為消費新的增長點。但他亦指，國內需求不足，消費潛力釋放不充分問題仍較突出。
當前，我國14億人的消費需求正經歷深刻嬗變——從單純的商品消費，轉向對服務、體驗、文化乃至生活方式的複合型追求。這種轉變，在日常生活中可見可感：曾經以購物為主力的商業綜合體，如今紛紛轉型為「體驗工場」；餐飲店舖開始嫁接藝術展覽，書店變身文化沙龍……消費者不再滿足於「買得到」，而更追求「買得值」「買得美」。這種需求升級與服務供給之間的錯位，恰恰構成了消費提振的關鍵突破口。
記得同場記者會上，財政部部長藍佛安在回答記者本人提問時，亦曾闡述提振消費的具體舉措：3000億元超長期特別國債將直接注入消費市場，比去年翻了一番，並將手機、平板等產品納入補貼範圍；民生領域投入加碼與消費環境優化形成組合拳，財政金融聯動政策更添新招。此可謂：以實打實的舉措，解近渴、謀遠慮。
觀察兩會討論可以發現，決策層對消費的認知，已然超越傳統經濟刺激層面。當教育、醫療、文旅等民生領域逐步開放，當商旅文體健跨界融合催生新業態，這場消費提振行動實質是在重構國民生活品質的坐標系。從這個意義上說，提振消費不僅是經濟帳，更是民生卷；不僅是短期刺激，更是高質量發展之長遠布局。
忽而想起了香港，這兩年零售業出現了連續下行之勢；決策者、持份者、從業者是否可以從14億人消費需求嬗變中有所啟示呢？
