直播間買手機補貼1000元，價值五位數的“高奢”手表隻賣99元……一段時間以來，以倉庫爲背景進行的直播在電商平台較爲流行，不少主播宣稱所售商品有“高補貼”、是“高奢品”。
記者調查發現，部分倉播存在不同程度的虛假宣傳，值得警惕。
倉播，指在倉庫中進行的直播銷售活動。一些主播身後堆滿各式貨箱、貨櫃，宣稱直播地點爲貨源倉庫，售賣商品爲倉庫直發，有價格優勢。
記者近期關注百餘個倉播賬号，一些倉播賬号有幾十萬粉絲，有的倉播賬号能沖到所在時段平台帶貨總榜第一。
然而，不少消費者反映，一些倉播主播宣稱有“高補貼”，實際上沒有價格優勢；宣稱是“高奢品”，結果貨不對闆。
前不久，在一場“帶貨總榜第一”的倉播中，主播推銷某品牌一款手機時，宣稱“這是新款，櫃台賣得老貴了”，直播間買“每個補貼1000元”，隻賣1198元。
但部分消費者發現，這款手機早在2024年5月就已上市，當時官方售價1399元；目前正常市價1200元左右，并非主播所說的補貼1000元。
在一個倉播直播間，主播介紹一款“瑞士品牌”手表時，拿出一張“世界名表等級排行榜單”，稱該品牌是“高奢品牌”。他還展示了一張簽購單，稱這款手表原價66800港元，直播間隻要99元。
記者在多個電商平台搜索發現，這款所謂的“高奢”手表售價多在百元左右，最低30多元。有名表行業從業者表示，并未聽過該品牌，不認爲其屬于“高奢品”。
記者調查發現，部分倉播的虛假宣傳套路主要包括：
――堆疊空箱，打造“貨源”場景。倉播進行時，主播穿行在堆滿貨箱、貨櫃的場地中。但據多名主播和運營負責人介紹，這些形似倉庫的直播場所内隻有少量貨物樣品，其餘均爲空箱，背景中的工作人員是“演員”。
――模糊信息，掩飾“折扣”本質。記者注意到，在介紹一些知名品牌商品時，主播往往有意混淆型号、新舊等關鍵信息。比如，隻說“那款大幾千的華爲70手機”，實際上架的是華爲暢享70等中低端系列，而非高端系列。此外，有的主播會在商品證書、價簽上做文章。
――混淆視聽，營造“搶手”氛圍。記者調查發現，一些倉播的後台運營人員通過發“福袋”引導評論、刷屏、禁言等方式“控評”。觀衆必須在公屏發送“收到了，是正品！”等指定評論才可以參與“福袋”抽獎。
根據反不正當競争法，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
多位業内人士建議，有關部門和電商平台采取更有針對性的措施，加強倉播監管。平台要建立倉播監管長效機制，對倉播運營方的資質、商品來源、質量證明、銷售話術等加強動态核驗監管；監管部門要加強産品質量專項抽檢，嚴厲打擊虛假廣告、虛假宣傳等行爲，保證網售産品質量。 據新華社
