传统文化视频屡出“爆款”，凭借“好看、好玩、好新鲜”解锁流量密码
【文化中国行】传统文化触网，焕发“既古又新”的魅力
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李子柒的走红，不仅让无数人重拾对田园生活、传统之美的热爱，也鼓舞了越来越多的传统文化视频创作者。日前，抖音发布的2024非遗数据报告显示，过去一年共有1379万网友在抖音分享非遗体验，传统文化视频播放量达4299亿，传统文化视频分享量增长36%。
“一颗星星再闪亮终究也只是一颗星，如果当群星闪耀在夜空的时候就是银河。欢迎所有朋友们，一起加入到我们传统文化保护与传承的队伍当中。”1月11日，在某颁奖典礼上荣获年度文化影响力人物的李子柒动情地说。
两个月前，李子柒在阔别三年后重返公众视野，以中国非物质文化遗产“漆器”为主题的视频吸引了大量关注。近年来，从“一枝独秀”到“满园春色”，在“李子柒效应”下，传统文化视频创作者不断涌现。“雁鸿Aimee”“国翠儿”“彭传明”“江寻千”……他们虽不是非遗传承人，但通过学习体验非遗技艺、进行视频科普等方式，用镜头捕捉、记录古老技艺，让传统文化有了全新的打开方式，也让更多观众得以领略传统文化的魅力。
传统文化类短视频高赞“出圈”
“何为楚楚衣冠，30秒了解汉服文化。”在博主“国翠儿”的视频中，曲裾、襦裙、交领、马面裙的区别通过“真人穿搭+特效”的形式、简洁易懂的讲解方式展现出来，观众在短时间内既获得了视觉享受，又收获了汉服知识。目前，这条视频在抖音平台上播放量1.7亿，获赞800万。
“我是一个深度的传统文化爱好者。”“国翠儿”在接受《工人日报》记者采访时表示，一直从事传统文化传播工作的她常常有机会接触各地的风俗文化和非遗匠人，在这一过程中，她慢慢感受到了传承传统文化的责任，于是，账号“国翠儿”就这样诞生了。“我姓国，‘国翠’与‘国粹’谐音，和我们视频的主题非常契合。”她说。
除了全网爆火的汉服变装，“国翠儿”还在围棋、京剧、剪纸、二十四节气等题材上不断拓展。自2024年3月更新第一条视频后，账号发布作品20余条，全网粉丝累计300万。
“国翠儿”告诉记者，每个视频时长虽然只有30秒左右，但从构思到成片，都要经过选题撰稿、画分镜头、美术建模、专家审核等17个步骤，“‘知识快充’的短视频背后，需要创作者长时间的学习、研究和打磨。”
与“国翠儿”快节奏的短视频风格不同，四川女孩雁鸿在其抖音账号“雁鸿Aimee”中分享的，大多是她制作精美国风饰品的过程，记录式的叙述向观众揭示了技艺背后的故事。“‘匠人’，我更喜欢这样定义自己。”雁鸿在接受本报记者采访时说。
2020年，雁鸿用易拉罐制成仿苗银头饰，视频的爆火让她被更多观众熟知。后来，雁鸿又用易拉罐仿制出明朝的六龙三凤冠，用手工材料扭扭棒仿制了热播古装剧里的绒花头饰……这令很多网友惊叹，如此日常的原材料竟能玩出这么多花样。
激发观众的文化认同
令雁鸿最难忘的一件作品，是她用花丝镶嵌技艺做出了一套“半面妆”头饰，灵感源于一名古风插画师绘制的国风插画。这顶头饰形如展翅的金凤凰，覆于模特的左侧脸颊上，华美的羽翼和尾巴向后延伸。
“这是我目前耗时最久、工程量最大的一件作品。”雁鸿告诉记者，为了用花丝镶嵌技艺完成这一作品，她专门向成都银花丝非遗传承人倪成玉拜师学艺。后来，她又在画图、修改、制作过程中不断调整，断断续续花了3年时间完成。“我们以成都银花丝最有特色的平镇技法为基础，与年轻人喜欢的国风插画相结合，想让更多年轻人看到这项非遗技艺的魅力。”视频最后，她对观众说。
渐渐地，雁鸿从一个手工爱好者变成了非遗手艺人。她专程去往海南学习国家级非遗椰雕技艺，去广东佛山学习狮头彩扎技艺并制作狮头帽，去广东阳江学习手工风筝制作技艺……这些都在她的视频中一一展现。“每一次学习，都是对千百年技艺传承的致敬。”雁鸿告诉记者，她想通过短视频让更多人了解非遗、关注非遗，让古老的非遗技艺火起来、更长远地传承下去，同时激发大家的文化认同。
通过短视频让传统文化焕发生机，也是博主“国翠儿”的初衷。“我想通过文化‘种草’的方式让大家对传统文化产生兴趣，让观众‘一见爱上传统文化’。”她说。
丝滑酷炫的转场、言简意赅的讲解、创意满满的特效，“国翠儿”让传统文化以时髦的方式呈现，简单有趣的科普带给观众全新的视觉体验。“国翠儿”认为，给文化插上科技的翅膀，就是她的短视频最大的特色，“我们让大家看到，原来传统文化也可以很酷。”
流量密码离不开“创新”
传统文化视频创作者“彭传明”的镜头常定格在农舍、田野及青山之间，他曾经花费8个月时间复原古法竹子造纸术，展现出传统工艺的复杂精妙与独特美感；博主“江寻千”被称为自带“民间绝技系统”的女孩，打铁花、跳英歌、雕冰龙……几年来，她用短视频记录了数十种传统手工艺、上百位非遗传承人……一段时间以来，以传统文化为创作主题的短视频作品不断制造出一个又一个热点。
对此，中国艺术研究院电影电视研究所副研究员黄海贝表示，这类视频越来越受欢迎的一个重要原因是好看――以传统文化为根基，以视频为载体，以创意为纽带，形式新颖、制作精良的视频让观众觉得好看、好玩、好新鲜。“一方面，中华优秀传统文化以更加具象、清晰的面貌呈现在大众眼前；另一方面，短视频也让一些以往不被重视的‘老古董’，不断吸引眼球、收获惊叹，在互联网时代焕发出‘既古又新’的强大魅力。”黄海贝说。
同时，她认为，中华优秀传统文化的巨大魅力从未消散，传统文化视频屡出“爆款”，正是得益于创作者们能够不断从中汲取养分，不断拓展形式、创新手段，对传统文化主题和元素进行合理有效的提炼、转化、再创造。
“但是，各种文化产品与传统文化如果仅仅是简单地挂钩、敷衍地包装，是绝对行不通的。”黄海贝认为，在自己民族传统土壤里生根，就需要对中华优秀传统文化进行再发掘、再创新，使之和当今的审美习俗相融合，和当下的市场需求相匹配。
“国翠儿”告诉记者，她认为流量密码离不开“创新”二字，“首先要让观众有收获，其次要让传统文化知识变得有趣，最终还要传递价值，与观众形成价值共鸣。”雁鸿也有很多创新性的想法，她想做些和其他人不一样的东西。“未来，我想用传统技艺做出更多非传统的艺术作品，做受年轻人喜欢的、更具未来感的东西。”雁鸿说。
