“非遗火”“数字热”“全球购”，今年春节年货市场看点多

　　新华社杭州1月17日电　题：“非遗火”“数字热”“全球购”，今年春节年货市场看点多

　　新华社记者魏一骏、陈一帆、隋福毅

　　申遗成功后的第一个春节即将来临，记者近日在浙江、广西、天津等地走访发现，今年春节年货市场热点纷呈：非遗元素进一步凸显，数字服务拓展消费场景，全球商品为消费者提供更多选择……琳琅满目的年货，烘托出渐浓的节日氛围，也映射出消费的巨大潜力。

　　非遗元素热度攀升

　　走进天津古文化街，浓郁的新春气息扑面而来：街道两侧挂满了寓意吉祥的年画、吊钱、红灯笼，店铺的木质招牌和雕花门窗散发着历史的韵味，货架上摆满了各式各样的年货……“每逢过年，古文化街都是天津年味最浓的地方之一。我都会来这里精心挑选年货，沉浸式感受春节氛围。”63岁的天津市民李文娥说。

　　市民游客在天津古文化街桂发祥和果仁张“联合店铺”选购产品。新华社记者隋福毅　摄

　　天津泥人张是我国北方泥塑艺术的代表，也是国家级非遗代表项目。今年春节之际，泥人张推出了名为“福运满满上上签”的书签文创年货，一经上线就被抢购一空。泥人张世家副总经理李丹介绍，这款书签巧妙地将文化寓意与娱乐趣味融为一体。“使用火漆蜡封的书签，就像是一个微型盲盒。购买者选购时无法预知会得到哪一款书签，提升了消费过程的互动乐趣。”

　　随着春节申遗成功，义乌国际商贸城三区经营红包等节庆用品的金先生近期忙得停不下来。“今年我们推出了几十款新品红包，从材质、图案到样式，全部是我们工厂的设计师原创设计，不仅加入蛇年元素，表面还采用了丝绸覆膜，提升了产品质感，一上市就受到顾客们热烈追捧。”他说。

　　广西梧州市六堡茶市场近期迎来供需两旺的繁荣景象，茶商们纷纷加大供应力度，满足市场需求。2014年，广西梧州市苍梧县的六堡茶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。

　　“随着六堡茶知名度越来越高，不少人将其作为走亲访友时的年货礼品。”梧州市天誉茶业有限公司董事长吴燕说，去年11月，公司就开始为“春节档”销售旺季做准备，推出一系列节庆礼盒产品。

　　非遗元素为传统年货市场注入新的活力，非遗年货不仅保留着传统美好寓意，同时也展现了现代审美。南开大学商学院市场营销系教授杜建刚认为，随着消费者对传统文化的重视和对非遗产品认知度的提高，非遗传承人需不断创新和改进产品，提高产品质量和服务水平，更好满足消费者的需求和期望。

　　数字服务拓展场景

　　1月7日至2月5日，商务部等部门共同指导举办“2025全国网上年货节”，这也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，旨在满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢。