加拿大輪胎公司（Canadian Tire Corp. Ltd.）近日宣布，已簽署近$13億加元的交易協議，將旗下知名戶外運動品牌Helly Hansen出售給美國服裝巨頭Kontoor Brands。
Kontoor旗下擁有Wrangler、Lee和Rock & Republic等知名品牌。
Canadian Tire在聲明中表示，此次出售是為了更專注於其加拿大本土零售業務，同時也希望為公司和股東釋放更大價值。
“隨着我們希望更專注於加拿大零售，現在是時候讓這一標誌性品牌進入全球市場了。”總裁兼CEO Greg Hicks說道。
總部位於挪威的Helly Hansen品牌起源於1877年，由挪威海員Helly Juell Hansen及其妻子Margrethe創立，最初以生產防水外套、褲子和漁夫帽聞名，後擴展至滑雪、單板滑雪等領域。
同時也吸引了不少華人的喜愛，在社交媒體上被瘋狂推薦。
Canadian Tire於2018年以$9.85億加元從安省教師養老金基金（Ontario Teachers’ Pension Fund）手中收購Helly Hansen，並承擔$5000萬加元債務。
為何Canadian Tire選擇出售？
RBC資本市場分析師Irene Nattel表示，當年收購Helly Hansen時就曾讓投資者感到疑惑，因為這與Canadian Tire一貫的零售策略有所不同。
“投資者當時就質疑，該公司是否具備發展全球品牌的能力。”Irene Nattel說道。
Canadian Tire最初將Helly Hansen視為推動自身品牌國際化的“跳板”，但由於公司戰略調整，最終還是將重心放回了加拿大市場。
此外，Hicks在上周的財報電話會議上指出，儘管消費者的支出近期有所回升，但美國的關稅威脅正在抹去這一進展。
公司還面臨來自美國市場的不穩定因素、抵押貸款續約帶來的消費壓力，以及加元貶值對外匯交易的影響。
Kontoor Brands的首席財務官Joe Alkire表示，Canadian Tire在管理Helly Hansen方面做得不錯，但Kontoor才是更合適的“歸宿”。
“Helly Hansen面臨的主要挑戰，正是我們最擅長的領域。”Joe Alkire說道。
這些挑戰包括供應鏈管理、採購、物流和分銷。Alkire認為，Kontoor在這些方面已建立成熟體系，可以讓Helly Hansen無縫對接，不再需要單獨投入大量資金。
此外，Kontoor計劃藉助Helly Hansen拓展更大的戶外市場，彌補目前旗下品牌以牛仔服飾為主的短板。Alkire還指出，Helly Hansen在美國市場的滲透率遠低於競爭品牌，但具有巨大增長潛力。
加拿大市場不會放棄Helly Hansen
儘管Helly Hansen將進入Kontoor旗下，但加拿大市場不會失去這一品牌。Canadian Tire已與Kontoor簽署供應協議，未來其旗下SportChek、Mark’s、Pro Hockey Life等零售品牌仍將繼續銷售Helly Hansen產品。
該交易預計將在2025年第二季度完成，但仍需通過監管審批並滿足相關交易條件。
