
本文來自微信公衆号:壹娛觀察(ID: yiyuguancha),文/王心怡。
劇本殺早已不是話題王者。
回顧2022年,雖然有關劇本殺的觀感不再像前兩年一樣,或是井噴,或是被吹捧成風口,甚至“關店潮”“監管加緊”等類似話題層出不窮,但劇本殺依然在攪動着桌遊、潮流社交的湖水。
一方面,推理大師、驚人院等圍繞劇本殺業務的相關公司在今年依然獲得了融資,資本對于劇本殺并沒有完全放棄;但另一方面,由于多方原因,全國各地不少實體店遇到了關店或暫停營業的狀況,劇本殺自救潮随之而來……随着“劇本殺+”内容的流行,以及多方可以看作是某種程度的“自救”,不少劇本殺店也開始融入更多遊戲種類,或結合更多元素,以探索并提供給玩家更多新奇的體驗。
毫無疑問,近幾年,劇本殺迎來了高速發展階段。資本、大廠、桌遊實體店的新老玩家看到風口紛紛入局,壯大了行業規模之下,也催生了野蠻生長的行業亂象,暴力、内容低俗等關鍵詞也經常與劇本殺挂鈎。

随後,有關劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所的相關監管政策被推出,并在一些城市、地區得到實施。
根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀及消費行爲調研分析報告》顯示,2021年中國劇本殺行業市場規模達170.2億元,同比增長45.0%,預計到2025年中國劇本殺行業市場規模将增至448.1億元。
這從某種程度說明,劇本殺仍然有市場空間,并能夠爲有推理遊戲、社交聚會等多種需求的玩家提供途徑,但從預測的2023年、2024年、2025年同比增長31.1%、21.9%和17.3%逐漸下滑的同比增長率也在說明,劇本殺行業正式告别野蠻生長的時代。
劇本殺從業者們需要掙脫泥沼,尋求更多“劇本殺+”的新思路。
一半是海水,一半是火焰
頂着去年“關店潮”等熱議話題和現象,2022年上半年,劇本殺相關公司還是拿出了被資本青睐的成績單。
據公開信息顯示,2022年2月劇本殺平台“推理大師”獲得網易資本的A輪融資;4月,泛劇本殺品牌“驚人院”獲得B輪融資;5月,成都瑞鏈科技有限公司旗下劇本遊戲作者創作和發行服務平台鹿世界完成逾千萬元人民币種子輪融資;7月,線上劇本殺平台“HALO劇本殺”獲得源碼資本數百萬人民币的天使輪融資……
雖然數據顯示,從2019年至2021年,劇本殺、密室逃脫相關企業融資金額在逐年減少,但是在經曆了2021年“關店潮”等情況之後,2022年連續幾月都有劇本殺相關企業獲得融資,還是能從某種程度說明這一行業具有的市場空間和價值。

不過,與客單價稍低、不那麽受空間和時間限制的線上劇本殺相比,更加受到時間、空間和環境影響的線下劇本殺,尤其是實體劇本殺店,狀況可能就沒那麽幸運。
“今年到目前,沒有開店的時間加在一起大概有三個月。”大連全民偵探連鎖加盟旗艦店品牌主理人大美告訴壹娛觀察(ID:yiyuguancha)。
2022年,劇本殺實體店依然受到疫情的劇烈影響。
不能正常開店的情況在不同地區,時有發生;有的店家因爲個人原因或是疫情原因,也暫停了劇本殺店的運營。
除了店鋪的正常運營,影響還反映在客群的變化上。“我明顯會覺得學生客群減少的比較嚴重,‘自成車’的客群也在縮減,基本上都是‘拼車’的玩家。”大美表示。
但能不能開店,隻是擺在台面上最容易被看到的問題。對于劇本殺這樣帶有濃厚娛樂性質的活動來說,經濟對其的影響是同樣存在的。畢竟,經濟狀況好、大環境好,娛樂活動才是錦上添花,人們才可能在娛樂活動上有所投入。
同時,三年的時間,也正在改變不少人的生活和娛樂習慣。大美告訴壹娛觀察(ID:yiyuguancha),三年時間下來,她們的很多老顧客早就不玩本了。

學生客群減少、老顧客流失,對于本就是以年輕人爲主力軍的劇本殺,尤其是實體店來說,算不上一件好事,因此,劇本殺店家們隻能不斷想方設法吸引更多新玩家入局,而拉新本身也不是一件容易的事情。
如今随着疫情政策的變化,包含劇本殺在内的娛樂經營場所迎來了開店機會。但大美表示:“雖然現在不關門了,但生意跟沒有疫情時相比還是有很大差距。不過,生意這東西還是要看個人,在此之下,更多的就是考驗店家自身的運營能力。”
有人獲得資本青睐、拿到融資,繼續鞏固頭部地位或向頭部發起沖擊;有人面臨着需要重振旗鼓的狀況,劇本殺2022可謂是一半海水、一半火焰的一年。
而入局者們顯然沒有放棄風口或束手就擒。今年上半年流行的“血染鍾樓”等桌遊,越來越多的“劇本殺+”内容,等等,讓劇本殺逐漸結束野蠻生長之後,開始嘗試和尋得更多發展,甚至“自救”的方式。
“自救”與自我規範并行
今年年初,桌遊《血染鍾樓》流行開來。
這似乎成爲不少劇本殺店在“關店潮”下尋求的一個解法——将《血染鍾樓》加入到日常運營的内容中。
以北京爲例,如果搜索“血染鍾樓”,會發現大部分提供這一遊戲的多爲劇本殺店或推理、桌遊館,其中不少店家甚至名字中都帶上了《血染鍾樓》的字樣。
追逐流行,并以劇本殺爲基礎加入更多不同的桌遊或遊戲,是一部分劇本殺店家尋求的“自救”方法,這也直接反映在越來越長的劇本殺店名字中。

另一方面,就連劇本殺本身的玩法,從業者們也在紛紛想出新招。
比如與AR的結合,即通過AR技術,将劇本殺中的内容呈現給觀衆,給玩家更沉浸式的體驗。AR劇本殺《竹寺》,已經引起了不少的測評,成爲搜索“AR劇本殺”逃不開的内容。
除了對于遊戲本身的豐富,“劇本殺+”也在給劇本殺行業帶來新的可能性。
“劇本殺+文旅”、“劇本殺+劇場”等形式已經出現,給予玩家或實景或沉浸的更多元的體驗,在與劇本殺結合之餘,也能通過時下流行元素,帶動文旅、劇場演出等的發展。
回看2022年,“兒童劇本殺”、劇本殺與“教培”也成爲另一個熱議的話題。仍以北京爲例,在大衆點評搜索“兒童劇本殺”,專門的店鋪也不難看到,有的還标記了親子劇場、職業體驗等關鍵詞,不少客單價也接近于成年人劇本殺。而在小紅書等社區、社交平台上,有關科普兒童劇本殺及其必要性、劇本分類,分享遛娃兒童劇本殺體驗,測評兒童劇本殺劇本等内容都在其中。
這些或許都是劇本殺未來發展的趨勢和方向。
而在内容和形式之餘,對于劇本殺店家來說,擺在他們面前的是更現實和更觸手可見的運營問題,包括但不限于如何吸引顧客、實現盈利。
借助自媒體、社交平台等多種途徑增加宣傳力度,是方式之一。在朋友圈發布“發車信息”或在小紅書等平台發布店鋪、劇本信息等是常用的方法。

“設置更多的私域活動;部分劇本店選擇合并經營,聯盟互通等等,這些都是增加店鋪生存的一些手段方式。”店家大美繼續向壹娛觀察(ID:yiyuguancha)表示。而合并經營,則是幾個不同的店合并到一起,也就是顧客資源共享,以店家們可以抱團取暖。
從井噴式地增長到如今“關店潮”等聲音頻繁出現,伴随着劇本殺行業增長的還有高速增長下出現的各種問題。盜版、暴力、宣揚靈異等負面關鍵詞也圍繞着劇本殺。
監管政策正在被制定。2022年1月,上海文旅局出台《密室劇本殺内容管理暫行規定》;6月,文旅部、公安部等五部門發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》,在全國範圍将劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業态納入管理,并要求加強未成年人保護。
政策正在助推劇本殺行業完成優勝略汰,向着健康、完善的方向發展。
“這是行業發展的必經之路,劇本殺已經過了野蠻生長的階段。各方面政策的出台也是讓行業越來越規範,讓劇本殺門店越來越優秀,所謂大浪淘沙。”大美表示:“我相信真正熱愛和期盼這個行業越來越好的人都會欣然的做出調整和擁護相應的政策。”

三年時間,劇本殺完成了高速增長和如今的趨于良性發展。線上、線下劇本殺優缺點、邏輯不同,讓兩者呈現出了不同的發展途徑,卻又都陷于如何盈利的困局。
有人獲得資本青睐,有人重振旗鼓,有人積極尋找新形式、新内容,也有人學會抱團取暖……
誠如國内劇本殺綜藝頂流《大偵探7》收官時在微博上寫道:“世間或許難有永恒不變,但隻要懷着愛與想念,跋千山涉萬水,未來終會再次相見。”
告别野蠻生長的劇本殺賽道,終究會在趨于規範之後,随着市場經濟向暖,給熱愛且堅持的人帶來回贈。
等待2023年的春暖花開。