本文來自微信公衆号：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
如期而至。
當《鄉村愛情15》于1月12日正式播出，觀衆熟悉的“年味”再一次到來。
同時，伴随着這部中國最長壽的系列劇集繼續沒有缺位今年春節，長視頻的“春節檔”大戰正式拉開序幕，随後愛奇藝的《狂飙》、騰訊視頻的《三體》等重磅劇集也一一定檔，共同形成劇集市場的三強争霸。
在視頻流媒體占據主流的當下，過去偏向年輕化的長視頻劇集市場也逐漸走向全民化，當全年齡層都來流媒體上選擇内容，又恰逢在春節這樣的合家歡場景之下，長視頻如何主動擁抱這樣的“全民模式”，頭部劇集的選擇無疑是重中之重。
而《鄉村愛情》系列有關“年味”的穩固給了優酷足夠的信心。除此之外，口碑武俠劇《少年歌行》、頭部現實題材《打開生活的正确方式》等優質劇集的排播賦能，也讓優酷在這屆“春節檔”裏一路向穩。
當“春節檔”仍然是長視頻平台不能放棄的競争檔期，誰能奪得“合家歡”内核，誰就能取勝。
“宇宙的盡頭是鐵嶺”，合家歡的首選在優酷。
最長壽系列劇集的核心是“年味”
謝騰飛爲何搖身一變成“富三代”；15季不改“作妖”本色的謝廣坤還能整出什麽幺蛾子；象牙山的“共享農莊”又會建出怎樣的民宿……《鄉村愛情15》開播首日半小時，就以12%的市占率登頂燈塔全網正片播放市占率榜首，剛開播一周不到，觀衆們的“電子榨菜”已經展現出不俗的“下飯”功力。
作爲泱泱中華第一耐打的系列長壽劇集，《鄉村愛情》無疑是優酷長久以來對于春節檔合家歡屬性的判斷和堅守。
之所以能讓觀衆紛紛喊出“宇宙的盡頭是鐵嶺”，原因不難理解。
《鄉村愛情》系列的輕喜劇風格和穩定制作班底，充滿合家歡氛圍，東北獨特的喜劇色彩好像又與春節多了些無法用言語表達的契合。每逢春節檔上線，又爲這樣的合家歡和年味增添了濃墨重彩的一筆。不少網友發出的“鄉愛來了就過年”“鄉村愛情真不一樣，真的下飯且好笑”等評價都是對于其合家歡屬性的證明。
15季來，《鄉村愛情》一直聚焦在象牙山的故事，它的農村輕喜風格從2006年第一季播出開始一直延續現在。而這背後是合家歡屬性對于春節檔的适配，同時也延伸了春節檔内容該有的另一種特質，那就是陪伴感。
對于《鄉村愛情》系列，優酷進一步讓情懷與創新相輔相成，在保持新意之下，不斷催生出新的故事和笑點，維持《鄉村愛情》系列不斷更之餘，又帶給觀衆陪伴和成長感。試想想，在一個系列故事裏，看過了謝騰飛從記不住自己名字，誤說成“謝飛機”的懵懵懂懂，到如今變身“富三代”，誰能不在感歎一句“時間飛快”的同時，又能忽略這種與角色共同成長的幸福。
另一邊，《鄉村愛情》系列對農村建設的熱血描寫，并不以說教的方式呈現，而是将這些内容融入到每個角色中，将鏡頭對準“小人物”，以自然、流暢的故事貫穿始終，觀衆仿若置身于象牙山，謝廣坤、劉能、趙四、宋曉峰就是自己的鄉親父老。
真實又接地氣，更能代表人民群衆呼喚的春節“年味”。
選擇持續開發《鄉村愛情》系列的優酷，正是順應春節檔所需的合家歡、陪伴感的特質，以此也成爲陪伴不同階段觀衆共同成長的一種印證。
在這場沒有硝煙的春節檔劇集大戰裏，長視頻對于重點劇集的選擇不容有誤，準時相約的《鄉村愛情15》讓優酷在春節檔劇集大戰裏，單靠符合節日的合家歡氛圍，就已經“赢麻了”，畢竟全民劇集才能讓已經步入“全民模式”的長視頻賽道更有競争力，而組合帶排播策略、全年齡層受衆的内容布局則讓優酷的底氣更足。
邁向“全民模式”的春節檔布局
不止《鄉村愛情》。
就如同年夜飯的菜色豐富，優酷爲春節檔準備的大餐也堪稱令人欣喜。首先，是接連不斷的新鮮内容。
口碑武俠劇《少年歌行》、長壽IP《鄉村愛情15》、頭部都市劇《打開生活的正确方式》接連上線，持續吸引觀衆的注意力和觀劇熱情。武俠劇《少年歌行》以稀缺題材、高燃劇情、炫酷打戲，不斷破圈引發用戶追劇熱潮。不僅拿下優酷熱度值破萬，還連續登頂雲合、燈塔正片播放市占率榜，貓眼、Vlinkage熱度榜。《打開生活的正确方式》黃渤化身都市精英，與梅婷、榮梓杉、韓童生、吳冕上演一家五口的煙火日常，黃渤、梅婷、韓童生等國民演員陣容也可以期待……新内容不斷更，内容調性輕松積極正向，讓用戶們在家感受到快樂與幸福。
其次，是切中全年齡層的内容布局。
以年輕演員擔當主演、以初出茅廬的少年俠客爲主角的新武俠劇《少年歌行》瞄準年輕用戶；陪伴觀衆一起成長的《鄉村愛情》則堪稱全民向劇集；《打開生活的正确方式》又能通過對中年人生活、生存的反映，引發群體共鳴。
根據藝恩數據顯示，《少年歌行》的用戶年齡分布，18—24歲占比最高，接下來分别爲25—29歲和30—34歲，數據說明《少年歌行》成功獲得了目标用戶的青睐；而根據優酷數據顯示，“鄉愛”粉絲中90後觀衆占比接近50%，95後成爲該劇偏好度最高的群體，《鄉村愛情14》觀衆的平均年齡爲28歲，《鄉村愛情》受到年輕觀衆喜歡之餘，也再次展現其合家歡屬性。
内容保證自是吸引用戶關注和留存的最大法門，但如何能持續抓住并能帶給觀衆更多良好的觀劇體驗，配合差異化内容基底的，是對于用戶精準把控下合适的排播方式。
《鄉村愛情》VIP會員首更4集，連更15天，并宣布15、16季兩季聯播，用戶不用再壓抑追劇的熱情；《少年歌行》播出期間，優酷首次嘗試推出爲用戶定制主演生活番《少年特别企劃》，生活番内容與劇集内容交相呼應，交錯更新，讓觀衆的追劇愉悅感從劇中延續到戲外。
優酷COO劉燕紅表示：“我們在不斷叠代，讓内容與用戶的交互從‘用起來’到‘玩起來’，找到用戶需求的稀缺點，滿足用戶多樣化的追劇需求。”
每個年齡層用戶都能在優酷找到想看的内容，甚至合家歡的内容可以成爲代際之間共同觀看、溝通的橋梁，在其他平台以垂類内容搶占圈層用戶注意力之下，優酷通過差異化的内容上新和過瘾的排播方式，橫向拉通春節檔，凸顯合家歡的内容内核，也充分領悟了當下長視頻全民模式的真谛。
定制化運營輔助，“合家歡”内核的極緻主義
但實際上，這樣的合家歡内核，是優酷一直以來的堅持。
遠的不說，僅看去年春節檔，優酷就以多台與地方衛視合作的晚會爲主打造了“春晚季”，同時上線了如《麻花特開心》等綜藝以及《鄉村愛情14》等劇集内容，以多種品類豐富的内容，将排播帶拉寬拉長，加深年味。對于提出和奉行長期主義的優酷來說，春節檔合家歡的内核是長期主義的落地，而運營玩法卻仍在不斷更新叠代。
今年《鄉村愛情15、16》爲用戶精心準備了“鄉愛福利”，其中包含了金兔春節禮盒、金兔鄉愛碗筷、小兔足金轉運珠、鄉愛盲盒、鄉愛衛衣、鄉愛壁紙、天貓購物卡等多種禮品，從年味十足的年貨、IP周邊到産業鏈産品都有涉及。
除了新劇輪番上線，經典劇集也在釋放着勢能。基于用戶重刷、考古經典劇集的需求，優酷推出了春節9天片單限免福利，在1月19日0點至27日23點59分，9天進行三輪片單限免，喜劇、港劇、愛情劇等都涵蓋其中，《鄉村愛情12—14》《使徒行者》《沖上雲霄》《少年包青天》《我的巴比倫戀人》《冰糖炖雪梨》等劇集滿足用戶多種觀劇和重刷需求。
一邊看劇一邊拿紅包、抽獎，對于講究熱鬧的春節來說，這年味和趣味不就有了嘛。而《鄉愛》進度條變身爲小兔子圖案，集數顯示變成福字或元寶圖案，種種細節巧思也在增添着年味，營造合家歡氛圍，給用戶帶來觀劇的小驚喜。
再加上“鄉愛盲盒”的推出、東北F4冰雕在冰雪大世界的亮相、劉能出現在盒馬門店參與年貨節等等活動，也讓《鄉村愛情》系列的身影在線上、線下從未消散。“宇宙的盡頭是鐵嶺”，“鄉愛”也建立、回饋給了觀衆一個“宇宙”。
通過春節檔各種優質内容搭配着新鮮玩法，将多方阿裏生态融入其中，打通IP全産業鏈條，給IP以持續賦能，又不失爲生态閉環開發的一個探索和落地。
時至今日，長視頻平台面對的受衆早已更加多元化，年輕用戶是其中的中堅力量，圈層用戶的口味也要滿足，但更爲大衆、輻射更多用戶群體的内容自然也不能被忽視，甚至應該更加被重視。長視頻正式走向全民模式，以差異化内容排播和不斷創新玩法的優酷春節檔，正在讓這種嘗試變得具體。一方面是對優質内容長期主義的堅持，另一方是對用戶需求的精準洞察，以及更加成熟的平台機制和全鏈條的産業賦能，優酷正在給長期主義不斷添上新的注腳，爲好内容全力以赴。而這次春節檔，既是小結，也是新的開始。
